Programa

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El programa del Master of Communication Design Labs en comunicación y diseño está basado en la variedad de temas y formatos como ejemplo del entorno multidisciplinar y complejo en el que deberá trabajar, y como contexto que nos permitirá el análisis conceptual y el establecimiento de conexiones. El proceso debería obligar al alumno a desaprender, a recuperar una cierta ignorancia y un cierto asombro que haga renacer la curiosidad y la osadía, y que le aparte de la especialización en la que nos sentimos seguros para abrazar una perspectiva más amplia.

Para ello contaremos con un grupo de profesionales de gran prestigio internacional procedentes de las más variadas disciplinas: publicistas, estrategas, filósofos, científicos, artistas, periodistas, diseñadores, poetas, arquitectos y escritores, entre otros, con un objetivo común: convertir el master en comunicación y diseño Communication Design Labs en una experiencia viva y dinámica, donde el alumno es el principal protagonista.

Dentro del programa didáctico del curso están incluidos dos viajes culturales de una semana de duración, uno a Estocolmo (Suecia) y otro a Shanghái (China) donde el alumno podrá conocer y disfrutar en primera persona de dos de las más modernas e innovadoras ciudades del mundo, ubicadas en dos entornos y contextos totalmente opuestos.

1. Introducción
Para comprender el presente y anticiparnos al futuro es imprescindible conocer el pasado. Además, nos adentraremos en el presente de la comunicación y conoceremos las diferentes culturas de un mundo cada vez más global y complejo. Por último, conoceremos los problemas y oportunidades que nos plantea el futuro inmediato.

• Historia de la publicidad y el diseño
• La globalización: local vs. global
• La comunicación en otros mercados: China, Japón, India, Brasil
• Análisis de tendencias
• Infonomía

2. Concepto
Los retos que hoy desafían el futuro de la comunicación son extraordinariamente complejos. Por ello, el correcto uso de la información y el conocimiento multidisciplinar serán soportes imprescindibles para la resolución estratégica de los problemas.

Además exploraremos y estimularemos el pensamiento conceptual, y con ello mejoraremos la capacidad creativa y de innovación en nuestros proyectos.

• La complejidad, principales temas a tratar, entre otros:

  • La complejidad desde el prisma de la ciencia
  • El pensamiento complejo
  • Gestión de flujos de información
  • Gestión de la complejidad
  • Metodología digital e investigación
  • Filosofía y Ética
  • Economía
  • La fragmentación del mercado y de los medios

• Análisis y pensamiento conceptual, principales temas a tratar, entre otros:

  • Creación de conceptos
  • Los grandes conceptos: análisis de los géneros dramáticos y temas literarios
  • El fin de la comunicación unidireccional: la interactividad
  • La brevedad: el chiste, el monólogo, la poesía, el relato breve
  • Los grandes fracasos
  • Mitos y símbolos
  • Alta y baja cultura
  • Cultura del residuo
  • Pedagogía activa

3. Estrategia
En este área, trabajaremos en el diseño y desarrollo de todo tipo de estrategias de largo recorrido, mostrando siempre diferentes enfoques y puntos de vista y, además, descubriremos y experimentaremos con todos los recursos del lenguaje.

• Estrategia:

  • Las estrategias
  • El desarrollo estratégico
  • Estrategias a largo plazo
  • Estrategias y motivaciones deportivas

• El lenguaje:

  • Las diferentes formas de comunicación
  • La gramática de los diferentes lenguajes
  • Comunicación no verbal
  • Sociología y Psicología
  • El poder de las palabras
  • Medios de comunicación
  • Etimología
  • Inteligencia emocional

4. Colaboración
En esta área se trabajará con profesionales acostumbrados a dirigir y coordinar grandes equipos; aprenderemos mediante clases magistrales y casos prácticos a gestionar y liderar proyectos colaborativos y, a través de varias sesiones de coaching, el alumno descubrirá y potenciará sus fortalezas y sabrá manejar sus debilidades.

• Trabajo en equipo y liderazgo
• Coordinación de especialistas
• Proyectos colaborativos complejos
• Proyectos colaborativos en Internet
• Gestión de equipos
• Coaching

5. Tesis
Desde el comienzo del curso se comenzará a trabajar en el proyecto final de master, un ambicioso caso real para una gran marca, donde se pondrán en práctica todos los conocimientos adquiridos a lo largo del año bajo la supervisión y el seguimiento de varios tutores. Partiendo de una fase inicial de investigación y experimentación, continuando con el desarrollo conceptual y estratégico y hasta su resolución final, los alumnos trabajarán a lo largo de todo el master y presentarán y defenderán el proyecto ante un jurado compuesto por profesionales de la comunicación de reconocido prestigio internacional.

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